Il destino di ADIDAS e Reebok si avvia sempre di più verso la separazione. Anche se il CEO Kasper Rorsted ha chiarito che “possibili alternative strategiche includono sia la vendita di Reebok che la permanenza in azienda“, secondo molti il destino è già scritto.
L’azienda di articoli sportivi vuole cedere la sua sussidiaria americana, che sarà oggetto di riflessioni nella nuova strategia quinquennale, che verrà resa nota il prossimo 10 marzo.
Reebok è da anni un asset in ristrutturazione. L’azienda è stata riposizionata come marchio di fitness, ma senza grande successo. All’inizio di novembre ci sono state notizie dei media secondo cui Adidas voleva vendere la filiale americana, perché Reebok non è mai stata in grado di soddisfare le elevate aspettative che erano state alla base dell’acquisizione nel 2006.
Gli investitori in borsa hanno reagito positivamente alla notizia, vista la crescita del titolo Adidas.
